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        巴黎歐萊雅

        巴黎歐萊雅

         
        歐仁·舒萊爾是法國制藥中心的一名藥劑師,在工作研究中,他發現從某種植物中萃取的散灃化色料,可以作為染發劑的主要成分。三年以后,歐仁·舒萊爾為他的第一個發明申辦了專利,并將它取名為歐萊雅(Loreal)?!皻W萊雅”來源于希臘語“OPEA”、象征著“美麗”。1907年,歐仁·舒萊爾創辦了歐萊雅公司,歐萊雅也不再僅僅是一個品牌的名稱。 以“觸手可及的奢華”精準定位,以強大的產品研發作為背景,每年推出大量新品,并輔之全面推廣策略,強調“親身體驗”,巴黎歐萊雅在中國一直保持著優異的成績,也成為許多新富的慣用品牌。 化妝品行業被稱為是“把希望裝在瓶子里出售”的行業,在一定程度上化妝品公司就是品牌管理公司,而巴黎歐萊雅無疑是這個行業里最成功的品牌之一。 “我們對巴黎歐萊雅的定位是:一個充滿法蘭西情懷的品牌。她來自于法國,是歐萊雅集團的創始品牌,價格定位中等偏上,包裝、質地和感覺都是非常高檔的。我們希望給消費者帶來的是‘觸手可及的奢華’?!睔W萊雅集團大眾化妝品部公關經理程蕾表示。 正是以這樣精準的定位和強大的產品研發背景,巴黎歐萊雅在中國一直保持著優異的成績,尤其在許多知識女性的心目中占有一席之地,傳遞著優雅、浪漫、考究的氣質,也成為許多新富的慣用品牌。 強調新品 “中國在前進,中國消費者對于奢侈品的概念也越來越進步。中國的消費者不再盲目崇拜奢侈品,不再一味地認為貴的就是好的?,F在的中國消費者,特別是這群新富們將會更加理智地選擇最適合自己的東西?!痹谡劦叫赂蝗巳涸掝}時,程蕾向《成功營銷》表達了她的觀點。 “產品的更新很重要?!边@是歐萊雅集團的傳統。歐萊雅每年要更新20%的產品。2005年,歐萊雅發布了尤其多的新品。在護膚品中,有歡顏保濕(快樂多芬因子)系列、絕配無瑕粉底液、舒顏除皺系列;在化妝品中,有驚艷特長睫毛(改進版)、360度卷翹睫毛膏等。 歐萊雅集團一直對科研創新非常重視,每年把3.4%的營業額投入科研和新產品的開發。1997年進入中國后,歐萊雅集團更是根據亞洲女性的特點,開發適合中國女性的彩妝和護膚品。2005年9月23日,歐萊雅集團在中國的第一個研發中心正式在上海開業,這是歐萊雅集團在全球的第14個研發中心,將專門從事中國原材料和配方方面的研究和開發。 “會有越來越多產品依照亞洲女性肌膚設計?!背汤俦硎?。這無疑也表明了巴黎歐萊雅看好中國市場的未來。 親民策略 在中國,無論是高檔的時尚類雜志,還是電視、樓宇電視;無論是中國各大城市最繁華商場,還是新浪、搜狐的女性頻道;無論是帶中國記者參加嘎納電影節,還是贊助金雞、各式時尚類活動,巴黎歐萊雅及其它同門品牌都能吸引人們的眼球,展示品牌所傳達的時尚風情。 在這種廣泛宣傳認知度很高的情況下,歐萊雅更前進了一步,以強調潛在消費者的“親身體驗”為推廣策略的主線。 在歐萊雅的中國網站上,《成功營銷》記者感受了一把“親身體驗”,無論是上傳照片體驗自己上妝,還是皮膚問題自測,都比其它品牌多了一份消費者的互動參與。 巴黎歐萊雅在每年的春季和冬季都會向消費者推出“時尚妝容發布會”,讓中國的女性與歐洲的女性、法國巴黎的女性同樣時間接觸到最新的色彩、時尚元素。與其它高檔品牌的發布會請名流參加、完美模特展示為主不同,巴黎歐萊雅的發布會則以正常人的膚質來化妝,并強調現場的參與。 曾經為麥當娜、妮可·基德曼化妝的國際彩妝設計師吉姆·卡利亞多斯也來到中國,在2005年“魅唇絕顏”的發布現場,巴黎歐萊雅請化妝師為三位不同膚質的模特現場化妝。正是這種親身體驗和參與,使得巴黎歐萊雅品牌在消費者和潛在消費者中的口碑一直很好。 品牌內涵 巴黎歐萊雅是歐萊雅集團的一個開山品牌之一。巴黎歐萊雅向注重自身形象的人們提供真正領先前沿和品質超群的產品。將對創新、功效、風格及卓越體驗的執著完美地凝結在“你值得擁有”的理念當中。強大的科研和技術投入則對品牌的核心價值提供了很好的支持。 巴黎歐萊雅品牌同時也因為它的多元化及來自世界各地的著名形象代言人而熠熠閃光:克勞蒂婭·希弗、安迪·麥克道威爾、米拉·卓渥維奇、萊蒂提婭·卡斯塔。 巴黎歐萊雅專業美發也是世界最大的化妝品集團歐萊雅旗下歷史最為悠久的品牌之一。自從歐萊雅的創立者歐仁-舒萊爾的染發劑的發明,巴黎歐萊雅專業美發就將發展美發事業視為自己的神圣使命,并將其品牌發展成為專業美發師的專業品牌。它以了解發廊的需求與問題,締造發廊各類專用品而聞名。不斷創新的歐萊雅研究中心,致力于開發全新的彩妝科技,并且研究開發出數以萬計的專利配方(僅2000年一年就有420項)。 美的概念在每個國家、每個地區都是不同的。所以,歐萊雅從未試圖去推廣一種單一的美的模式。這就是為什么歐萊雅總是對打入國際市場有獨特的心得。 歐萊雅就是這樣一個注重內涵的品牌。一個囊括了美容護理方方面面的品牌,從皮膚護理、頭發護理和染發到彩妝和造型產品。在市場上擁有著名的Elsève、Studio-Line、巴黎歐萊雅專業護膚保養及其他的產品系列。 品牌宗旨 作為歐萊雅集團最古老的品牌,巴黎歐萊雅以合理又大眾化的價格,提供優質和功效卓越的美容產品“Luxury Made Accessible”, 成為大眾消費市場中優秀的品牌。 品牌優勢:化妝品十大品牌,美發護發十大品牌,十大彩妝品牌,世界最著名的美容品牌之一,世界著名的化妝品生產廠商。由世界上最富魅力的女性包括萊狄提雅卡斯塔、米拉卓渥維奇和安迪麥克道威爾所展示的巴黎式的美麗。擁有著名美容專家、彩妝師、美發師和皮膚專家,包括彩妝大師詹姆士卡里亞多斯和美發大師克里斯多夫哈邦。最重要的是,歐萊雅科研中心不斷開發出包含最新科研成果的產品,滿足消費者對美的特定需求。

         

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